No corren buenos tiempos para lso canales tradicionales de venta. Tampoco para un gigante multinacional como Nike, que ve como en su principal mercado, Estados Unidos, las ventas están estancadas y solo crecen en países como China y en los mercados emergentes. La firma americana acaba de cambiar su estrategia comercial y ha decidido no renunciar a la venta a través de sus canales de internet. Además, la compañía ha firmado un acuerdo con Amazon para vender a través de su plataforma. y acaba de anunciar que próximamente empezará a vender sus artículos a través de Instagram, algo raro a simple vista pero más práctico porque el consumidor final no deberá salir de la red social para adquirir el artículo.
Aunque se trata de una amenaza para las tiendas multimarca, centrarse en la venta online se debe a uno de los pilares para crecer hasta los 50.000 millones de dólares durante los próximos tres años: atacar directamente al consumidor.
